Pernah bertanya-tanya mengapa seorang pria harus membeli cincin pertunangan bukan hanya satu, tetapi dua cincin untuk menikahi seorang wanita? Bukankah satu cincin untuk satu gadis masuk akal? Untuk waktu yang lama, itu masuk akal.
Sampai perusahaan memutuskan untuk mengambil keuntungan dari hukum yang tidak jelas dan mengubah tradisi itu sendiri. Di hari ini dan usia, alasan sebenarnya pria membeli cincin pertunangan untuk calon istri mereka adalah karena taktik pemasaran, disusun untuk penjualan ganda dan tidak lebih.
Menurut situs web De Beers , sejarah cincin pertunangan adalah tradisi yang telah ada sejak Abad Pertengahan, melibatkan raja dan ratu, puisi cinta yang ditulis dengan tangan, dan sejarah panjang pengerjaan dan keahlian.
Namun, setelah refleksi lebih lanjut, orang dapat melihat bahwa "sejarah" cincin pertunangan seperti yang diceritakan oleh De Beers secara mencurigakan tidak jelas, dengan hanya dua pasangan yang disebutkan dalam artikel tersebut, hanya satu yang benar-benar menyajikan contoh cincin pertunangan itu sendiri. Tidak banyak bukti “tradisi” yang konon sudah ada selama ratusan tahun.
De Beers meninggalkan beberapa detail penting.
"Sejarah" nyata dari cincin pertunangan dimulai dengan pemberlakuan hukum Amerika yang tidak jelas di awal abad ke-20. Sejak abad pertengahan, janji pertunangan seorang pria untuk menikahi seorang wanita dianggap, di banyak yurisdiksi, sebagai kontrak yang mengikat secara hukum.
Dengan demikian, seorang pria bahkan dapat dibawa ke pengadilan dan digugat oleh orang yang terasingnya jika dia memutuskan untuk membatalkan pertunangan.
Hal ini dikenal dalam istilah hukum sebagai "pelanggaran janji untuk menikah" dan berdiri sebagai bentuk jaminan bagi seorang wanita jika dia ditolak cintanya. (Pertunangan yang rusak akan membuatnya lebih sulit untuk menemukan calon suami, karena akan diketahui bahwa dia sebelumnya "dijanjikan" dengan yang lain.)
Akan tetapi, mulai tahun 1930-an, negara bagian demi negara bagian mulai menghapus undang-undang ini, hingga pada tahun 1945, 16 negara bagian telah menghapusnya dari pembukuan secara permanen. Gelombang berlanjut, dan De Beers, melihat peluang, memulai kampanye iklan untuk mempromosikan cincin pertunangan sebagai simbol cinta dan janji.
Cincin pertunangan pada dasarnya, menggantikan "asuransi" yang sebelumnya telah disediakan oleh undang-undang kepada seorang wanita jika dia dibiarkan kedinginan sehingga untuk berbicara, karena pria tersebut masih harus membayar jumlah yang cukup besar sebagai "investasi" dalam pernikahan masa depan dengan tunangannya. Sekarang hal-hal bahkan lagi ketika datang ke pernikahan, meskipun lebih mahal dari sebelumnya, yang cocok De Beers saja.
Jika Anda bertanya-tanya, satu hal lagi yang diubah melalui kampanye pemasaran ini, meskipun efek ini baru diketahui kemudian. Saat itu, sudah menjadi kebiasaan bagi calon pengantin wanita untuk menyimpan cincinnya jika calon pengantin pria meninggalkan komitmen tersebut. (Ini akan membantu berfungsi sebagai asuransi.) Kebanyakan orang berharap cincin pertunangan dikembalikan saat ini. Kemajuan datang dengan harga untuk kedua jenis kelamin, tetapi pada akhirnya satu-satunya pemenang sejati adalah bisnis besar.